Умный визуальный трюк Pepsi вновь занимает свое место рядом с ромом

Не пропуститеОгненная неделя , Невероятное мероприятие Adweek для маркетологов, 11–14 сентября в Майами. Общайтесь с коллегами и получайте ценную информацию и вдохновение от ведущих маркетологов брендов и икон индустрии наглянцевый,Кока-Кола,Тако Белли более.регистр.

Pepsi и агентство Alma получили признание отрасли за кампанию «Лучше с Pepsi» 2021 года, в ходе которой логотип бренда был обнаружен в смятых складках оберток от гамбургеров из сетей быстрого питания, в которых даже не подают безалкогольные напитки. Последняя итерация показывает, что логотип Pepsi скрывается на виду в брендинге Captain Morgan и Bacardi, побуждая пьющих переосмыслить свой заказ на ром и кока-колу.

Хотя в предыдущей главе подчеркивалось, что Pepsi лучше сочетается с гамбургерами, чем с другой колой, новый визуальный трюк бренда бросает вызов «стандартной» комбинации коктейлей, приготовленной из рома и кока-колы, сказал директор по маркетингу Pepsi Тодд Каплан. Кампания совпадает с Национальным месяцем рома в августе.

Художница по бумаге Рая Садер Буяна, которая работала над оригинальной рекламой оберток для гамбургеров, нашла и сфотографировала символ земного шара Pepsi на салфетках для коктейлей и этикетках бутылок рома, смятых от холодной воды.

«Мы добились большого успеха, соединив наши усилия Better With Pepsi с мероприятиями, посвященными еде для реальных потребителей, что и является целью», — сказал Каплан Adweek. «Но когда мы взглянули на рынок продуктов питания и напитков, мы поняли, что кола предназначена не только для сочетания с едой, и мы можем исследовать территорию через гораздо более широкую призму».

Pepsi Max отметит 50-летие хип-хопа и наследие The Notorious BIG

Изображения появляются в печатных изданиях и на открытом воздухе возле баров, пляжей и винных магазинов на ключевых рынках рома, таких как Атланта, Лос-Анджелес, Майами, Новый Орлеан и Нью-Йорк. Кампания также включает в себя поисковую оптимизацию и активность в социальных сетях.

Покупатели, которые заказывают ром и любые продукты Pepsi через платформу доставки Drizly с 27 июля по 17 августа, могут использовать код #BetterWithPepsi, чтобы получить бесплатную доставку и скидку 5 долларов на свой заказ.

«Главная цель этой кампании заключалась не только в том, чтобы повысить осведомленность о #RumAndPepsi как об оптимальном коктейле, но и в том, чтобы побудить потребителей попробовать его самостоятельно», — сказал Каплан. «У Drizly есть масштаб и операционная гибкость, которые дают нам необходимый охват, чтобы встретиться с потребителями там, где они находятся, и побудить их попробовать Pepsi с ромом, независимо от случая».

Саманта Нельсон — внештатный автор Adweek.